خرده‌فروشی آمریکا

گزارش خرده‌فروشی آمریکا (Retail Sales) سریع‌ترین تصویر رسمی از این است که آمریکایی‌ها در ماه گذشته چقدر خرج کرده‌اند؛ از خرید خودرو و بنزین تا رستوران و فروشگاه اینترنتی. چون مصرف خانوارها موتور اصلی اقتصاد آمریکاست، این آمار برای دلار، شاخص‌های سهام و طلا اهمیت دارد. در این صفحه زمان انتشار بعدی خرده‌فروشی آمریکا به وقت تهران و عددهای واقعی، پیش‌بینی و قبلی چند انتشار اخیر را می‌بینید. این راهنما کمک می‌کند بفهمید پشت عدد «خرده‌فروشی ماهانه» چه چیزی هست و چرا گاهی بازار برخلاف انتظار به آن واکنش نشان می‌دهد.

گزارش خرده‌فروشی آمریکا را چه کسی منتشر می‌کند؟

این گزارش را اداره‌ی سرشماری آمریکا (Census Bureau)، زیرمجموعه‌ی وزارت بازرگانی، هر ماه منتشر می‌کند. عددی که بازار در لحظه‌ی انتشار می‌بیند «برآورد مقدماتی» است و از نمونه‌ای از فروشگاه‌ها به دست می‌آید؛ برای همین در ماه‌های بعد اصلاح می‌شود. گزارش ارزش دلاری فروش خرده‌فروشان و خدمات غذایی را نشان می‌دهد و برای اثر فصل‌ها، مثل خرید پایان سال، تعدیل شده است.

نکته‌ای که زیاد فراموش می‌شود: این آمار اسمی است و تورم از آن کم نشده است. اگر قیمت‌ها در یک ماه بالا رفته باشد، فروش دلاری ممکن است رشد کند بی‌آنکه مردم واقعاً بیشتر خرید کرده باشند. برای همین خواندن آن کنار تورم آمریکا (CPI) تصویر درست‌تری می‌دهد.

چرا مصرف آمریکایی‌ها این‌قدر مهم است؟

مخارج مصرفی خانوارها حدود دوسوم تولید ناخالص داخلی آمریکا را می‌سازد. وقتی خرده‌فروشی قوی است، یعنی بازار کار و درآمد مردم هنوز خرج‌کردن را پشتیبانی می‌کند؛ وقتی چند ماه پشت سر هم ضعیف می‌شود، نگرانی از کندی اقتصاد بالا می‌رود. فدرال رزرو هم برای سنجیدن اینکه اقتصاد گرم است یا سرد، به همین داده‌ها نگاه می‌کند.

خرده‌فروشی را بهتر است در کنار گزارش اشتغال آمریکا (NFP) بخوانید: اشتغال و دستمزد نشان می‌دهند مردم چقدر درآمد دارند و خرده‌فروشی نشان می‌دهد چقدر از آن را خرج می‌کنند. اگر اشتغال قوی بماند اما خرید مردم چند ماه پیاپی کم شود، این واگرایی معمولاً توجه تحلیلگران را جلب می‌کند.

زمان انتشار خرده‌فروشی آمریکا به وقت تهران

گزارش معمولاً حوالی نیمه‌ی ماه و ساعت ۸:۳۰ صبح به وقت نیویورک منتشر می‌شود؛ یعنی ساعت ۱۶:۰۰ در تابستان و ۱۷:۰۰ در زمستان به وقت تهران. این زمان در میانه‌ی هم‌پوشانی سشن لندن و نیویورک است که نقدینگی بالایی دارد؛ ساعت این سشن‌ها را در صفحه‌ی ساعت بازارهای جهانی ببینید. گاهی آمارهای دیگری از آمریکا هم در همان ساعت منتشر می‌شوند و واکنش بازار ترکیبی از همه‌ی آن‌هاست.

خرده‌فروشی کل، هسته و گروه کنترل

یک گزارش، چند عدد دارد و بازار به همه‌ی آن‌ها نگاه می‌کند:

• خرده‌فروشی ماهانه (Retail Sales m/m): تغییر کل فروش نسبت به ماه قبل؛ عدد تیتر.
• خرده‌فروشی هسته (Core Retail Sales m/m): فروش بدون خودرو. فروش خودرو پرنوسان است و می‌تواند عدد کل را گمراه‌کننده کند.
• گروه کنترل: فروش بدون خودرو، بنزین، مصالح ساختمانی و خدمات غذایی. این عدد در برآورد مصرف داخل GDP به کار می‌رود و تحلیلگران حرفه‌ای به آن وزن زیادی می‌دهند.
• اصلاح ماه قبل: اگر عدد جدید خوب باشد اما ماه قبل به پایین اصلاح شود، اثر مثبت تا حدی خنثی می‌شود.

فرض کنید عدد کل بالاتر از پیش‌بینی آمده، اما فقط به خاطر گران شدن بنزین؛ در این حالت گروه کنترل ممکن است ضعیف باشد و بازار خیلی زود از واکنش اولیه برگردد.

بازار به خرده‌فروشی چه واکنشی نشان می‌دهد؟

الگوی رایج این است که خرده‌فروشی قوی‌تر از انتظار دلار را تقویت می‌کند، چون احتمال اینکه فدرال رزرو نرخ بهره را بالا نگه دارد بیشتر می‌شود؛ در این حالت جفت‌ارزی مثل یورو به دلار معمولاً پایین می‌آید. عدد ضعیف برعکس عمل می‌کند. اما واکنش سهام دوپهلوست: فروش قوی برای سود شرکت‌ها خبر خوبی است و می‌تواند داوجونز را بالا ببرد، ولی اگر بازار نگران تورم و نرخ بهره باشد، همین خبر خوب ممکن است شاخص‌ها را پایین بیاورد. طلا هم معمولاً خلاف دلار حرکت می‌کند. هیچ‌کدام از این رابطه‌ها قطعی نیست.

چک‌لیست روز انتشار

• پیش‌بینی عدد کل و هسته را از قبل ببینید تا بدانید غافلگیری در کدام بخش است.
• در ثانیه‌های اول سفارش‌ها ممکن است با اسلیپیج اجرا شوند؛ سفارش بازار در لحظه‌ی انتشار پرریسک است.
• حد ضرر را بر اساس ساختار بازار بگذارید، نه آن‌قدر نزدیک که نوسان خبری فعالش کند.
• عدد قبلی و اصلاح آن را هم بخوانید؛ جدول انتشارهای اخیر همین صفحه برای این مقایسه کافی است.

این صفحه ابزار اطلاع‌رسانی است و توصیه‌ی خرید یا فروش نیست.